Nadie busca un abogado por gusto. Lo busca alguien a quien acaban de despedir, que ha recibido una carta de Hacienda o que tiene una herencia atascada entre hermanos. Busca rápido, desde el móvil, y suele llamar a uno de los tres o cuatro primeros despachos que le salen.
El posicionamiento SEO en despachos de abogados consiste en que el tuyo esté entre esos tres o cuatro.
Por qué el SEO en despachos de abogados funciona tan bien
Casi todas las búsquedas legales tienen detrás una necesidad urgente y concreta. Quien escribe «abogado laboralista Madrid despido» no está curioseando: quiere hablar con alguien hoy.
Eso tiene dos consecuencias. La primera, que cada visita que llega desde Google vale mucho. La segunda, que la competencia es dura, porque todos los despachos quieren esas búsquedas.
La buena noticia es que buena parte del sector legal todavía tiene webs anticuadas, lentas o con textos que solo entiende otro abogado. Hay hueco para quien lo haga bien.
Lo que más pesa en el SEO para abogados
– Una página por área de práctica
Es el fallo más común. El despacho tiene una página de «Servicios» con una lista: laboral, familia, penal, mercantil. Y ya.
Google necesita una página para cada área, con su propio título y un texto que explique qué casos lleváis, cómo trabajáis y qué tiene que hacer el cliente. Si quieres posicionar por «abogado de divorcios en Valencia», necesitas una página que hable de divorcios en Valencia.
– Escribir para el cliente, no para el colega
«Procedimiento de modificación de medidas» es correcto, pero el cliente busca «cambiar la custodia de mi hijo». Los textos tienen que usar las palabras de quien busca, y dejar los términos jurídicos para cuando aporten.
Esto también va de confianza. Un texto claro transmite que el despacho explica las cosas y que el cliente no se va a perder.
– La ficha de Google Business
Cuando alguien busca un abogado cerca, lo primero que ve es el mapa con tres despachos. Esa posición depende sobre todo de la ficha de Google Business Profile: categoría bien elegida (abogado laboralista, no solo «abogado»), dirección, horario, fotos reales del despacho y reseñas.
Las reseñas importan mucho en este sector. Pídelas al cerrar un asunto bien, y responde a todas. Contamos los errores más habituales con la ficha en este artículo.
– Contenido que resuelve dudas
Un blog jurídico funciona cuando responde a preguntas reales: «¿Cuánto tarda un divorcio de mutuo acuerdo?», «¿Me pueden despedir estando de baja?», «¿Qué pasa si no acepto una herencia?».
Son búsquedas que hace la gente antes de llamar a un abogado. Si encuentra la respuesta en tu web, lo más probable es que te llame a ti.
Ojo con la información desactualizada. Un artículo sobre una norma que ya ha cambiado resta credibilidad. Pon fecha a los artículos y revísalos cuando haya reformas.
– Autoridad y enlaces
Google se fía más de las webs que otros citan. En un despacho, los enlaces que mejor funcionan son los naturales: artículos de opinión en medios, colaboraciones con colegios profesionales, entrevistas o directorios jurídicos serios.
Los enlaces comprados en granjas de webs hacen más mal que bien.
– La web en sí
Que cargue rápido, que se lea bien en el móvil y que tenga el teléfono a la vista. Parece básico, pero hay webs de despachos donde el número solo aparece en el pie de página, en gris claro y en letra minúscula.
Cómo es un plan de SEO en despachos de abogados
En Dicli lo trabajamos así:
- Auditoría de la web y de la ficha de Google, para saber de dónde partimos.
- Estudio de las búsquedas reales por cada área de práctica y ciudad.
- Reestructuración: una página por área, textos reescritos, títulos y descripciones nuevos.
- SEO local: ficha completa, datos coherentes en directorios y un sistema sencillo para pedir reseñas.
- Contenido: un calendario de artículos que respondan a las dudas más buscadas de cada área.
- Seguimiento mensual con datos de Search Console: posiciones, visitas y, sobre todo, contactos.
Al final, lo que medimos son consultas. Una web con 300 visitas al mes que trae 10 casos vale más que una con 3.000 que no trae ninguno.
Errores que vemos a menudo
- Una sola página de servicios para todas las áreas.
- Textos copiados de la web de otro despacho o de un manual.
- Una web en dos idiomas donde la versión en inglés es una traducción automática.
- Ficha de Google sin reclamar o con la dirección antigua.
- No responder a las reseñas, sobre todo a las negativas.
- Formularios largos que piden demasiados datos antes de una primera consulta.
¿Cuánto tarda?
Las mejoras en la ficha de Google y en la parte técnica pueden notarse en pocas semanas. Posicionar áreas con mucha competencia en ciudades grandes lleva meses de trabajo constante. Por eso conviene empezar por lo que antes da resultado (SEO local y páginas por área) mientras el contenido va ganando peso.
Si quieres saber por qué compensa este esfuerzo frente a la publicidad, lo explicamos en ¿Por qué debo invertir en SEO?. Y si tienes un despacho y quieres que revisemos tu web, escríbenos. Trabajamos con varios despachos en Madrid y sabemos cómo se mueve el sector.